Криптовалюты, возможно, терпят поражение в данный момент, но индустрия совсем не тормозит. В частности, один криптофеномен медленно, но верно набирает обороты — социальные токены.
Эти токены основаны на идее токенизации репутации человека или сообщества, и хотя это далеко не новая идея, сейчас она получает значительный импульс благодаря технологии блокчейн.
Но что это такое, почему они растут, и почему вы должны обращать внимание на все это? Мы рассмотрим все основы в сегодняшнем руководстве по социальным токенам.
Давайте углубимся.
Что такое социальные токены?
Социальные токены — это, по сути, тип криптовалюты, которую человек, бренд или организация могут использовать для монетизации себя помимо традиционных способов, таких как платная реклама, представительство и спонсорство.
Долгое время создатели были ограничены в возможности монетизировать свою работу и получать справедливую долю своих с трудом заработанных денег. Это потому, что такие платформы, как Youtube, Instagram, Spotify и Tiktok, получают до 45% от доходов. И это не говоря уже о других ограничениях контента.
С другой стороны, с помощью социальных токенов создатели могут более справедливо монетизировать свои предложения, поскольку нет посредников, что также означает, что они могут полностью сохранять свой художественный контроль.
Идея начала изучаться несколько лет назад, когда в мире криптовалют наблюдался бум влиятельных лиц и брендов, которым платили за продвижение первичных предложений монет (ICO), чтобы помочь собрать средства для проектов, поддерживаемых блокчейном.
Существуют и другие термины, которые могут быть связаны с этой концепцией, такие как монеты создателей или токены сообщества, но все они относятся к социальным токенам.
Социальные токены — одна из многих инноваций, появившихся в криптоиндустрии, и они начинают применяться в ряде отраслей, в том числе:
- Искусство
- Развлечения
- Создание контента
- Дизайн
- Культура
- Игры
- Спорт
Социальные токены децентрализованы и построены на основе блокчейна, обычно блокчейна Ethereum, по той же модели, что и криптовалюты. Они также находятся на пересечении DeFi (децентрализованных финансов) и невзаимозаменяемых токенов (NFT).
В целом, социальные токены поддерживаются репутацией основного бренда или отдельного лица. Таким образом, токены будут иметь все более высокую ценность, чем более уважаемыми являются организации, с которыми они связаны.
Для производителей контента или любых других организаций, которые хотят поделиться своей работой в Интернете, эти токены могут стать отличной возможностью переосмыслить свои интересы и создать контент, который лучше согласуется с сообществом, которое его потребляет, открывая новую ценность в процессе.
Социальные токены можно условно разделить на три категории:
Персональные токены (также известные как токены создателя)
Эти цифровые активы создаются влиятельными лицами и общественными деятелями в обмен на формы труда и услуги. Примеры включают в себя жетон, который можно обменять на консультации или один час один на один со знаменитостью. Некоторые влиятельные лица уже продают социальные токены, предоставляя своим поклонникам доступ к ежемесячным разговорам с ними.
Жетоны сообщества
Эти токены предназначены для привлечения членов сообщества с помощью эксклюзивного контента и привилегий, таких как, например, доступ к товарам с ограниченным тиражом, ранний доступ к контенту и участие в частных мероприятиях. Токены сообщества — это также способ получить доступ к определенному сообществу, они выпускаются и контролируются группой, обычно децентрализованной автономной организацией (DAO).
Токены социальных платформ
Криптотокены также могут представлять собой контроль над платформой, которая облегчает выпуск и обмен социальных токенов, позволяя держателям получать выгоду от роста количества токенов, выпущенных или сожженных в сети.
Награды и стоимость каждого токена определяются эмитентом, и они могут варьироваться в зависимости от сектора, но держатели могут ожидать, что им будет предложено огромное количество преимуществ.
В случае с китом, например, его владельцы получают долю в коллекции NFT Whale Shark. Whale Shark является влиятельным коллекционером в пространстве NFT и владеет одними из самых редких и востребованных невзаимозаменяемых токенов (NFT) в отрасли.
Чтобы пользователи могли покупать эти монеты, им нужно открыть цифровой кошелек, такой как Metamask, с помощью которого они могут покупать различные типы токенов и легко ими управлять.
В свою очередь, создатели могут использовать свою личную цифровую валюту для финансирования своих проектов и создания контента, который их подписчики ожидают получить в обмен на их инвестиции.
Социальные токены против NFT
Социальные токены работают аналогично невзаимозаменяемым токенам (NFT), поскольку они основаны на технологии блокчейна, чтобы обеспечить истинное владение базовыми цифровыми активами.
Основное различие между социальными токенами и NFT сводится к их взаимозаменяемости.
NFT, как следует из названия, не взаимозаменяемы, и каждый токен является единственным в своем роде, имеющим уникальную ценность. С другой стороны, социальные токены взаимозаменяемы: каждая единица имеет одинаковую стоимость, точно так же, как одна долларовая купюра имеет ту же стоимость, что и все остальные (другие) однодолларовые купюры в мире, и они взаимозаменяемы.
Еще одно ключевое отличие связано с базовым активом, поскольку NFT помогают монетизировать виртуальные товары, в то время как социальные токены предназначены для монетизации самих создателей, включая услуги и опыт, которые они могут предложить.
Преимущества социальных токенов
Теперь, когда мы знаем, что такое социальный токен, давайте подробнее рассмотрим, почему они представляют собой криптоинновацию, которая дает множество преимуществ отрасли и сообществам внутри нее:
Преимущества сообщества
Владельцы токенов могут получить доступ к приватным чатам и форумам, эксклюзивным предметам коллекционирования, раннему доступу к выпускам контента и делиться с другими членами сообщества не только последними новостями о бренде влиятельного лица, за которым они следят, но и голосовать за решения, которые влияют на группу, например, кого можно нанять в качестве менеджера сообщества или как лучше всего управлять общей казной (если она существует).
Совместное владение контентом
Появление социальных токенов устраняет роль централизованных органов, которые контролируют контент и возможность подвергать цензуре или ограничивать творчество, а также устанавливать ставки или даже демонетизировать создателей. Таким образом, держатели токенов — это те, кто берет под контроль создающую экономику онлайн-мира. Они являются совладельцами контента в форме NFT в обмен, скажем, на краудфандинг создания определенного произведения цифрового искусства.
Совместное владение пассивным доходом
Финансируя бренд или человека, пользователи социальных токенов могут стать совладельцами NFT, которые могут быть перепроданы несколько раз, и каждый раз, когда это происходит, они могут получать долю от продажи. Точно так же производители контента могут использовать смарт-контракты для установления связанных с ними гонораров и определения будущих доходов, когда их NFT перейдут к другому владельцу.
Справедливая монетизация
Вместо того, чтобы полагаться на пожертвования через такие платформы, как Youtube или Patreon, которые могут забирать часть транзакций и доходов у авторов, у фанатов может быть экономический стимул помогать своим любимым авторам добиваться успеха, когда они знают, что их инвестиции поступают непосредственно на их счета. С другой стороны, это также более прозрачный и честный способ заработка для авторов.
Вотум доверия
Владение социальным токеном может быть способом для фанатов продемонстрировать лояльность и постоянную поддержку, когда речь идет о карьере их любимого создателя контента. По мере того, как они становятся все более популярными и их профиль растет, стоимость токена будет расти. Чем больше токенов куплено, тем больше ставка делается на создателя. Например, начинающий музыкант может выпустить социальный токен, который позволит его поклонникам инвестировать в его карьеру, а также получать прибыль по мере роста его славы.
Больше контроля над доходами
Для создателей социальные токены — это ценный способ построить более тесные отношения со своими подписчиками, а также новый прибыльный способ монетизации, который теперь означает только более высокие доходы, но больший контроль над ними.
Безопасность
Поскольку социальный токен работает на блокчейне, практически невозможно взломать сеть или провести там мошеннические транзакции. Владельцы могут быть уверены, что их токены являются подлинными (и что их права на цифровое владение не могут быть оспорены), в то время как создатели и компании знают, что они взаимодействуют с настоящими поклонниками.
Почему важны социальные токены
На первый взгляд токены создателя очень похожи на подписку на онлайн-сервис. Например, действительно есть много платформ, которые уже предлагают эксклюзивный контент от своего любимого создателя и ранний доступ к событиям. Однако социальные токены предназначены для владения частью сообщества и контента, а не просто для доступа к нему. Владельцы социальных токенов обладают уникальными правами, которые до сих пор были им недоступны.
Социальные токены также являются совершенно новым способом более активного участия в сообществах и создания более глубоких отношений не только с создателем контента, таким как комик, музыкант или криптограф, но и с другими людьми, которые разделяют те же интересы.
Есть несколько компаний, создающих волну в пространстве социальных токенов, в том числе Bitclout, Rally, Steem, которые занимаются разработкой и запуском токенов. Кроме того, есть и другие проекты, такие как Fyooz, которые управляют рынком токенов.
Социальные токены могут показаться странной идеей в мире, где создатели и компании уже имеют бесконечные способы монетизации.
Но эта концепция не только интригует, но и чрезвычайно актуальна в контексте подъема следующей итерации Интернета — Web 3.0, цель которой — более прямое соединение людей. Таким образом, социальные токены готовы стать важным активом в этой новой экономике владения цифровым присутствием людей и цифровыми творениями.
На данный момент это скорее эксперимент, чем общепринятая практика, но это может измениться в ближайшем будущем, когда все больше издателей, влиятельных лиц и онлайн-сообществ присоединятся к нам и создадут социальные токены, привлекая и создавая в процессе значительное количество подписчиков.
Поскольку социальные токены напрямую связаны с человеком или брендом, в честь которого они выпущены, существуют связанные с этим риски с их стоимостью.
С другой стороны, они также дают возможность переосмыслить создание контента и взаимодействие с сообществом, что приводит к распределению большей ценности для всех участников.
